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宣州区乡村旅游发展的理性探索
2018-06-25 14:36 来源:《今日宣州》

  众所周知,江南小镇众多,小桥、流水、人家是小镇三味,比较著名的有同里、周庄、西塘、南浔、甪直和乌镇,统称为江南六镇,其中三个在浙江,三个在江苏,其实,在与浙北苏南之间的宣州,也有着不啻于江南六镇的皖风徽韵——“韵动江南、味美天下”的水阳镇、“甜蜜小镇、枣来水东”的水东镇,“山水禅茶、美哉溪口”的溪口镇,“生态养生福地、水韵甜美乡村”的黄渡乡等等。宣州区委、区政府历来高度重视乡村旅游的发展,在日前召开的全区乡村旅游扶贫现场会上,区委副书记、区长汪侃同志在会上强调,旅游业作为朝阳产业,产业关联度高,综合带动力强,全区上下要紧紧依托我区旅游资源禀赋,结合实际,深入谋划,要将乡村旅游规划与经济发展、土地利用、城乡发展、生态环保等各类规划深度融合,实现多规合一,按照全域旅游的理念和思路,进一步完善有关乡镇合理规划,把握政区空间布局,明确乡村旅游定位。同时结合《宣州区实施乡村振兴战略2018年工作要点》的要求,积极发展休闲农业与乡村旅游,这让我们可以更清晰地看到未来宣州乡村旅游的发展脉络。乡村旅游,是全域旅游中不可或缺的重要组成部分,更是实现乡村振兴工作目标的中流砥柱。
  一、健全环境监管体系,强化旅游环境管理
  对于旅游地来说,自然环境和安全至关重要,其好坏甚直接影响游客的旅游意愿,自然环境的破坏以及社会治安的混乱都会给整个旅游地的文化色彩添抹一笔黑墨,从根本上影响前来消费文化旅游商品的消费者。
  为了强化宣州区乡村旅游在这方面的管理水平,需要做好以下工作:首先加强制定全区范围内的乡镇安全环境保护规划,政府介入,对环境及人身安全进行科学管理,并严格执行。其次,提高旅游者和经营管理者的自身安全和环境保护意识。最后,完善相关法律法规来规范整个环境,并健全环境监督体系,制订环境发展计划,计划可涉及保护区和生态区的规划、旅游容量和路线的规划以及督察人员的分配计划等。
  二、加强旅游商品的质量管理,建立规范的价格体系
  旅游商品一般具有实用性,审美性以及纪念性,蕴含旅游地的文化特征。加强对旅游商品的管理,不仅可以满足旅游者的购物需要,宣传旅游地的文化,还可使旅游业获得较大的经济效益和社会效益。政府应提高对旅游商品的重视程度,合理开发和管理旅游商品。
  首先,强化旅游商品的质量。优质是一个合格的商品所应具备的属性,良好的质量不仅可以使商品获得实用价值,还可以获得一定的美誉。在宣州乡村旅游的商品开发中,应充分利用各乡镇甚至是各村落的民俗旅游资源和传统工艺,设计出具有创新型的整合传统文化和现代思想的旅游商品,以符合当前旅游者的需要,同时,做好旅游商品质量监督工作,提升商品的实用、审美、纪念价值。
  其次,建立合适的旅游商品价格体系。目前,宣州区各乡镇私人小型商铺众多,杂乱的经营加剧了以本镇为范围的商铺竞争压力,价格大战也因此而生。各个商铺由于缺乏规范的管理,商贩们疯狂叫卖,破坏旅游者兴趣,也影响宣州乡村旅游的整体形象。因此,建立规范的价格体系,改变这种竞争关系,创新销售方式显得尤为重要。例如,各乡镇可以设置专门的旅游商品专卖店,销售当地特有的商品,制定相对统一的价格体系。从长远来看,甚至可以将宣州乡村旅游商品升级为商业品牌,在互联网或各地销售点按统一规定的价格销售。当然,价格的制定要依据商品的类型、用途、特点,并考虑消费者的年龄、学历、喜好以及整个商品市场环境的运作程度等因素,争取使整个宣州乡村旅游商品市场更加规范化、合理化。
  三、加强对原有文化遗产的保护,增强自身的原真性
  在文化产业学研究中,存在主义原真性的主要观点为:游客在个体内容以及个体之间寻找原本真实的感受。为了提高游客对宣州乡村的原真性感知程度,不仅要规范相关仿制文化产品生产销售,还要对原有的文化资源进行保护。对于民俗旅游资源,宣州区各乡镇应保护当地居民的生活方式,使其不受商业化的干扰,尽可能将民俗文化展现给旅游者。对于物质遗产,乡村旅游的管理者可以利用一定的科技手段对其进行修复、粘贴、加固、防护,使其保持审美、教育的价值。另外,旅游乡村所在的基层政府,还应该保护文化遗产的自然环境和社会环境,使得宣州区各乡镇整体上给予游客的原真性不断提高,以提升自身的形象。
  四、加强品牌建设,实现多元化多层次经营
  在当今社会中,市场竞争在很大程度上就是品牌的竞争,在文化旅游产业中亦然,文化旅游产品的品牌是文化产品整体观念中的重要组成要素,实施正确的品牌策略,可以提升文化主体的市场形象,促进文化企业的市场营销。
  目前,宣州区各旅游乡村尤其是水东、水阳等古镇正通过广告宣传的手段打造自身的品牌,已取得了一定的效果。在目前江浙沪极力开发乡村旅游的竞争形势下,宣州区各旅游乡村应当抱团取暖,着力进行长期性的品牌建设,通过多元化及多层次的开发,使“宣州乡村”的品牌形象深入人心,这样才能积累自身的品牌价值。
  首先,可以利用宣州区及其附近县市区的小镇效应和游客资源,扩大整体的旅游业发展,使之成为以“宣州乡村”为品牌的大范围的综合旅游区,在其余的具有创新性的活动上加以策划。
  其次,创建自己的品牌形象并开发具有本地特色的衍生品,创作大量的文化艺术精品,使宣州乡村旅游形象上升为宣州品牌,实现品牌建设、旅游观光和衍生品销售一系列的循环市场销售模式。
  最后,加强与媒体的合作,实现持续而稳定的品牌效应,使其能够更多地占领人们精神文化旅游消费市场,就能在获得更好的社会经济效益的同时,获得比一般旅游产品更多的经济效益。
  值得一提的是,在乡村旅游品牌的建设中必须要注意品牌保护的同题,防止利用假冒品牌获取非法暴利,损害宣州乡村旅游的自身形象。通过及时依法登记注册、设置专门机构或者专职人员从事企业品牌保护工作等措施,有效地维护自身的品牌形象和合法权益。
  五、不断发掘自身优势,提高乡村旅游竞争力
  由于历史文化和地理位置等因素的影响,在临近的江苏南部及浙江北部一带,存在着许多已被开发或正在开发中的环境相似、文化相近的小镇,各类旅游乡村由于自身都具有以古镇为主的资源稀缺性的特点,所以处于一种垄断竞争的关系,并运用各式的开发和营销手段在竞争中获取应得的利益。当然,共性和个性追存在于这些小镇之中,为了便于比较,这里选取了周庄和西塘两个在资源开发和保护方面上比较具有典型性的乡村作为借鉴,与宣州区的旅游乡村相比较,以发掘后者自身的优势。
  周庄与宣州的乡村相比而言,在旅游产品的保护上具有一定的优势。周庄在建设当中以“国际周庄”的构想为主要思路,加大对旅游配套设施的投入,争取把周庄建设成为国际休闲度假基地。上海大都会集团投资开发的爱渡风情小镇就位于周庄古镇入口处,并且它还是周庄政府打造大周庄旅游产业的重要组成部分。这也证明了周庄在发展过程中的一个商业化的定位,在街道总体布局、小桥流水场量、房屋建筑风格、商铺经营方式、纪念品的特色等方面的工作也相对成熟。相对而言,传统文化的展示和保护略显逊色。
  可相对于西塘,宣州旅游乡村的保护程度的短板就暴露无遗了。西塘是在近些年开发出来的古镇,仅仅比宣州乡村旅游开发的时间略早,游客并不是很多,总长近千米的廊棚,狭窄窄长的石皮弄,与当地人一起上船捕鱼的乐趣,使西塘的原生态文化保存较好。但是,西塘在发展过程中,不可避免地产生对环境、人文历史等方面的影响,如何使这种影响降至最低是正在发展中的乡村旅游需要考虑的问题,也是宣州乡村旅游发展旅游所需要借鉴的。
  总体来说,宣州乡村旅游的整体开发程度不如周庄和西塘,但是在旅游业的开发和保护处于周庄和西塘两个临界点之间居于偏中位置,相对于这两个小镇而言,宣州乡村旅游目前还仅仅是能勉强达到旅游产品的保护和开发的相对平衡。至于其他不足之处,还需进一步调查研究及合理规划。
  六、加强宣州乡村旅游的资源整合
  宣州乡村旅游在自身的发展当中的确存在一定优势、但是,随着全国各地乡村旅游的逐渐增多和快速发展,这些乡镇和村落在“周庄模式”或“西塘模式”中相互模仿,最终会造成一种乡村旅游趋同的现象,而这种现象又极大地影响了各个乡村旅游的发展。从地理位置上看,宣州的旅游乡村和其他古镇分布距离较近,在地理、资源、文化上具有一定的相似性,唯一不同的是,其他小镇星罗棋布于长三角的各个城市的行政区划中,且风格近似,多以江南水乡作为卖点,缺乏资源整合的政治基础和自然基础。如果将宣州乡村统一进行资源整合,在整合中发挥自身的优势,结合水乡、山区、花海、古镇等多样元素,将会形成一种互利互惠、做大做强的新局面。
  1、信息资源整合。对能够传递宣州乡村旅游信息的一些元素进行整合,例如品牌整合、旅游线路信息以及宣传的统一整合等。在品牌整合方面,可以打造一个“宣州乡村”或“宣州小镇”的品牌,在特色乡村旅游中形成一个总的品牌效应。在线路整合方面,可以将每个乡村设置成一个具有宣州特色甚至是各乡镇特色的站点,以避免重复建设,使整个乡村旅游体系既能适合观光、考察、休闲,还可以拥有以体验为主的线路。在宣传整合方面,运用广告媒体、市场关系等传播要素加强对外宣传力度,促进宣州区全域旅游市场持续增长,降低各旅游乡村对外宣传的广告费用。
  2、旅游资源的整合。在整体旅游资源和“宣州乡村”或“宣州小镇”品牌匹配并相辅相成的前提下,整合还需要各个旅游乡村在自身的旅游商品、节庆活动上形成自己的特色。各乡村的旅游商品种类应结合本乡镇文化历史来推广,以售卖本乡镇的特产为主,兼营其他乡镇的特产,而整个商品出售机构也应该整合成为一家主营乡村旅游商品的企业。每个乡镇应挖掘自身有有特色的节庆活动,以满足旅游者对不同商品的需求。在票价方面也可以通过设置出售宣州乡村旅游联票、买票送赠品等方式来降低游客的货币成本,使游客在旅游中放心、安心、舒心的同时,也能扩大宣州乡村旅游在华东乃至全国的宣传力和影响力,以吸引各地的游客。